Há 60 anos, a divertida marca está presente na vida de milhões de crianças brasileiras, assim como vestiu outras tantas gerações passadas.
História
Tudo começou em 1952 quando Eugênio Saverin, um alemão refugiado no Brasil, fundou a Fábrica de Jersey Tip Top, uma pequena empresa para produzir roupas infantis, se tornando o responsável por trazer para o mercado um dos primeiros modelos de macacão para crianças. Nos anos seguintes, a qualidade das roupas produzidas pela empresa conquistou muitas mamães, e a marca TIP TOP passou a ser presença constante em diversas lojas especializadas em moda infantil. Além disso, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento de camisetas, calças, jaquetas, pijamas, agasalhos, bermudas, vestidos, entre outros itens. Nesse período a marca virou sinônimo de roupa de bebê, e atualmente a expressão tip top acabou se tornando referência para o macacão inteiro de plush.
Em 1983 a empresa passou a se chamar Tip Top Têxtil S. A. Já em 1987, a então TDB Têxtil David Bobrow, tradicional empresa fundada em 1936, adquiriu o controle acionário da Tip Top, fazendo dela uma de suas subsidiárias. A partir de então a marca conquistou excelência na produção, expandindo sua linha de produtos e atingindo grande escala de produção, conquistando, assim, amplo reconhecimento e liderança no mercado infantil. Com a chegada do novo milênio a empresa investiu na construção de mais duas fábricas, ambas em Mato Grosso do Sul, para atender a demanda de mercado.
Até o ano de 2008 as roupas da Tip Top eram comercializadas apenas em lojas multimarcas e redes especializadas em vestuário, como por exemplo, C&A, Renner e Riachuelo. Porém ao notar que havia poucas lojas de roupas para crianças de até quatro anos, a marca resolveu investir em suas próprias unidades e ingressar definitivamente no segmento de varejo. A primeira loja própria da Tip Top foi inaugurada no Shopping Bourbon, em São Paulo, com conceito arquitetônico inovador que traduziu o conceito confortável e alegre da marca em um espaço com decoração totalmente colorida. Foi neste momento que a marca lançou uma linha especial de acessórios, que incluía meias, sapatinhos, bolsas, cobertores, bichos de pelúcia, perfumes e itens de utilidade infantil. A partir daí, através do sistema de franquia, menos de três anos após a abertura da primeira unidade, a marca já havia inaugurado 48 lojas. Desta forma, seu consumidor passou a ter uma opção de compra de produtos de alta qualidade, com informações de moda, atendimento especializado, e excelente relação custo benefício nos principais centros comerciais do país.
Em 2011 a marca lança a coleção de roupas de bebê assinada pelo badalado estilista paulistano Alexandre Herchcovitch. Além disso, fechou parceria com a fabricante de brinquedos Estrela para que as roupas idênticas às que vestem as bonecas Meu Bebê e Bebezinho pudessem chegar às vitrines de suas lojas. E não foi só isso: também inaugurou uma sofisticada loja na badalada Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela concentração de grifes de luxo. Esta unidade se diferencia das demais por contar com serviços exclusivos como fraldário, banheiro e local para alimentação das crianças. A ideia é que o espaço sirva de ponto de apoio para as mães que frequentam a região, não apenas clientes.
Music Branding
Neste período de crescimento a empresa investiu no seu branding, e assim, nasceu a parceria com a Rádio Esfera. Desde então foram desenvolvidos diversos materiais, e estabelecido a identidade musical da Tip Top, com características únicas aliadas à marca, e padronização da comunicação e do branding em todas as unidades comerciais.
Além de gerar conforto e estabelecer um ambiente agradável e aconchegante (como o colinho da mamãe), a exclusiva rádio indoor estudada e desenvolvida sob demanda pela Rádio Esfera, trouxe um maior engajamento com a marca, fidelizando o cliente e mantendo-o sempre bem informado sobre as promoções e atualizações da marca Tip Top. Fatores sazonais e preferências dos consumidores também são sempre considerados no formulação do music branding da Tip Top, o que torna essa ferramenta decisiva para o sucesso da marca.
Curiosidades
- Hoje, a empresa oferece roupas para bebês, com peças confortáveis e antialérgicas; para crianças de 1 a 3 anos, com roupas também bastante confortáveis e muito resistentes e, para crianças de 4 a 10 anos, onde busca seguir as tendências da moda infantil. A marca possui linhas com vestidos, camisas polo, macaquinhos, body para bebês, macacão, agasalhos, sempre em tecidos moles para propiciar o maior conforto para os pequeninos. Suas coleções são exclusivas para cada estação do ano e, para o verão é sempre possível encontrar roupas de banho. Hoje em dia a marca desenvolve 5 coleções por ano com peças que seguem as principais tendências da moda, absoluta qualidade de materiais e acabamento impecável. Com enorme experiência na área de roupas infantis, a marca investe em tecnologia, possuindo modernos equipamentos de tecelagem, malharia e estamparia. Seus produtos por um rigoroso processo de qualidade.
- Eduardo Saverin, neto do fundador da Tip Top, se tornou um empresário bilionário ao ser um dos fundadores do Facebook, juntamente com Mark Zuckerberg.