A Rommanel é uma empresa de semijoias brasileira mais conceituada no mundo todo. Atualmente, a marca conta com mais de 250 lojas físicas em mais de 20 países. O que impulsiona o desenvolvimento e criatividade da Rommanel é a moda, as vendas de beleza, estilo e autoestima. A empresa conta com um grande investimento em pesquisa de tendências e designs modernos e inovadores. Seu maior diferencial é a valorização das pessoas, tanto dos clientes como dos funcionários.
Transformar vidas. Uma empresa com modelo de negócio inovador, que fomenta o empreendedorismo, dita tendências e conecta pessoas. Essa é a missão da Rommanel, empresa fundada em 1986 com o objetivo de ser reconhecida como uma grande marca de semijoias do mundo e que está, desde 2016, em amplo processo de expansão nos EUA.
História
A Rommanel foi fundada há mais de 34 anos, em 1986 com o objetivo de criar a melhor marca de semijoias do mundo. Quando a empresa surgiu, o setor de joias e acessórios era restrito a dois extremos: as joias de ouro maciço ou as bijuterias de baixa qualidade. Nesta época, as semijoias folheadas eram chamadas de “chapeados”. O processo de produção consistia na colagem ou solda de pequenas chapas finas do minério desejado (em sua grande maioria, o ouro) sobre a matéria-prima.
Por trás da marca, hoje, reconhecida internacionalmente, está Antônio Carlos Martins e Antônio Carlos Manchon, que fundaram a empresa após vasta experiência no setor – daí os “MMs” do nome da marca. “Após 15 anos de experiência em outra empresa de joias, tomamos esta decisão porque entendemos que o mercado do ouro pedia uma nova estrutura de montagem das peças”, explica Martins. Portanto, quando foi criada, a Rommanel revolucionou o setor, ou introduzir uma nova técnica para a produção de semijoias, chamada de galvanoplastia, que só existia na Europa até então. Essa técnica consiste no banho eletroquímico da peça com o minério desejado, que pode ser Ouro 18k, Rhodium, Rhodium Negro e Paládio, por exemplo.
O endereço da fábrica que deu origem a esta grande marca é em Cotia, São Paulo. Porém, hoje ela conta com lojas em mais de 20 países além do Brasil, incluindo EUA e Canadá. Uma característica muito interessante é que todas as peças são produzidas no Brasil, fazendo da marca 100% brasileira. Isso valoriza o mercado nacional e gera desenvolvimento social, fonte de renda para brasileiros e impulsiona o setor de joias no país. Atualmente, a marca conta com mais de 4 mil modelos de semijoias, entre brincos, correntes, pulseiras, anéis e alianças. São opções diversificadas para diversas ocasiões especiais, como formatura e casamento, e também para sofisticar os looks do dia a dia. Os produtos são folhados com diferentes minérios e são criadas três camadas sobre o objeto, aumentando sua perfeição e durabilidade. São utilizados Ouro 18k, Rhodium, Rhodium Negro e Paládio, além de joias em Aço e Prata 925. Todas as peças são hipoalergênicas a níquel e possuem uma espécie de selo de autenticidade – uma borboleta, o elemento da marca, está sempre presente nas peças, seja em alto ou baixo relevo ou vazada, nas tarraxas dos brincos, parte interna dos anéis e contra-argolas de correntes e pingentes.
Durante todos estes anos de atuação, Martins lembra que a marca atravessou diversos períodos econômicos difíceis. “O ouro como matéria-prima sempre dependeu de várias variações internacionais, mas isso não foi empecilho para o desenvolvimento da Rommanel. Nosso modelo de negócio, desde a fundação, foi focado no crescimento com os próprios recursos e reinvestimentos na empresa, que sempre manteve o foco na ousadia em empreender. Sempre acreditamos que é em meio a crises que as oportunidades surgem”, explica o empresário. Ele completa: “Nunca abrimos mão da qualidade, mesmo durante os períodos mais difíceis, e isso nos ajudou a superar obstáculos e dificuldades. Há 33 anos o nosso produto não era tão conhecido e tampouco acreditado. Fomos os pioneiros, acredito que até no mundo, em trabalhar o processo minucioso de montagem de camadas de ouro nas peças. Com a qualidade presente, a marca foi se fortalecendo”.
“O processo de criação, fundição, montagem, estamparia, é feito no Brasil, onde está nossa sede, mas algumas matérias-primas e componentes essenciais para montagem da peça são importados de outros países”, conta o empresário, que explica também como funciona o processo de criação. “O mercado da moda é extremamente dinâmico. Precisamos sempre estar conectados com tudo que acontece no mundo. Ao mesmo tempo, analisamos o que pode ser aplicado nos mercados em que atuamos. Nossa equipe faz pesquisas, visitas a campo e frequenta feiras pelo mundo inteiro acompanhando o que está na moda, tendência e cores. E uma equipe de criação analisa estes dados e trabalha no desenvolvimento das coleções. Nossa média é de 2 a 3 lançamentos de novas peças por dia”.
Este processo de confecção da marca como um todo gera cerca de 12 a 13 coleções por ano. “Nossa equipe analisa e cria coleções temáticas, comemorativas ou assinadas por artistas”, explica Martins. “Tudo é estudado previamente, depende da demanda do produto. Hoje nosso portfólio possui mais de 20 mil itens, desde os modelos tradicionais e clássicos que são atemporais, até modelos que foram inspirados em novelas, filmes ou no mercado da moda internacional. Algumas peças ficam em linha enquanto houver demanda, outras já nascem limitadas por estratégia. Atuamos em um mercado dinâmico e apaixonante que faz com que a equipe não adormeça em nenhum momento”.
Outro ponto abordado por Martins sobre a Rommanel é a maneira como a empresa trabalha o vínculo com seus parceiros, sejam eles pontos de venda, revendedoras ou cliente final. “Como valor principal da empresa, sempre acreditamos que os negócios só podem ser bons quando todos ganham. Construímos uma rede fortalecida. Nosso grande propósito sempre foi transformar a vida de quem se relaciona com a marca. Essa é a nossa essência. Desde a nossa fundação, a empresa sempre trouxe com ela essa característica de ser mais ‘humana’. Um dos fatores principais é o público-alvo com sua grande maioria de mulheres, desde a revenda porta a porta, até a consumidora final”, explica. “Claro que toda empresa precisa de lucros para crescer e se consolidar. Com a Rommanel não foi diferente. Mas, sobretudo, nossa principal função é ajudar as pessoas que se relacionam com a marca a crescerem. E temos conseguido isso, os anos de história mostram. Costumo falar que a Rommanel não tem consumidores, e sim, fãs da marca”, conclui.
Music Branding
Para garantir a integridade da marca e o branding a Rádio Esfera criou uma identidade musical exclusiva pra a Rommanel, através de playlists marcantes para os clientes. Além disso promoções, e informações relevantes são transmitidas para os clientes pela rádio indoor, se tornando uma ferramente importante para a comunicação da empresa.
Curiosidades
O símbolo que é marca registrada da Rommanel é a borboleta. Isso porque ela representa a beleza da natureza, a graça e a leveza, assim como os produtos da marca. As cores das asas das borboletas representam a criatividade, fundamental para o desenvolvimento de peças atemporais e modernas, com sofisticação e perfeição.
Além de ser usada como símbolo da marca, a borboleta também ajuda a controlar o pirateio dos produtos. Para garantir que possui uma peça Rommanel, procure sempre pela borboleta. Ela pode estar localizada nos fechos, no meio da corrente ou nas tarraxas dos brincos, por exemplo. Isso ajuda na valorização da marca e na diminuição da falsificação dos produtos.