Jingle
Um jingle nada mais é que uma música ou canção curta utilizada numa campanha publicitária para divulgar um produto ou serviço. Também podemos ter uso do jingle muito além de uma campanha e sim como uma identidade da marca. Mas ele não deve ser uma canção qualquer, a música publicitária deve ser contagiante, repetitiva e ter letras fáceis de serem memorizadas. Porém alguns cuidados são essenciais ao se produzir o jingle perfeito e garantir uma divulgação eficiente da marca.
A primeira ação é conhecer bem o público-alvo da marca e, claro, definir a mensagem que se deseja veicular. Em seguida, deve-se pesquisar boas referências para serem inseridas na canção e escolher a voz e o ritmo mais apropriados ao branding. Um jingle de um tema mais descontraído, por exemplo, pode ser feito com uma voz e um ritmo animado.
Em todos os processos de criação de uma música publicitária, não devemos esquecer do principal ingrediente: a criatividade! Afinal, somente as propostas mais criativas é que terão chances de atrair o público e tornar a veiculação do serviço ou do produto eficiente.
É importante também distinguirmos algumas diferenças entre os diversos serviços sonoros:
Jingle x paródia
A paródia, diferentemente do jingle, é uma adaptação de uma música que já existe, na qual se usa a melodia e adiciona-se uma nova letra, geralmente com cunho divertido ou, até mesmo, educativo, como por exemplo o uso que muitos professores fazem desse recurso para fixar a matéria na mente dos estudantes. No entanto, é preciso ter cuidado: as paródias são permitidas pela lei, mas não podem conter caráter publicitário, ou seja, não podem vender nenhum produto ou ideia. Essa é, então, a principal diferença entre paródia e jingle.
Jingle x vinheta
A vinheta funciona como uma espécie de assinatura sonora da sua marca, podendo ser feita por meio de um sinal sonoro, de um pequeno arranjo musical ou, até mesmo, de uma breve canção. Sua função é mostrar ao ouvinte que ele está ouvindo a sua rádio ou assistindo ao seu programa, por exemplo.
Jingle x spot
Os spots também são peças publicitárias, e contam com músicas de fundo ou efeitos sonoros para divulgar qualquer assunto de forma assertiva. De modo geral, a grande diferença entre ambos é que o jingle é cantado, com a finalidade de encantar o ouvinte, e o spot é falado, com o objetivo de informar um promoção ou outro assunto institucional.
Áudio Logo
Áudio Logo, ou Sound Logo ou ainda Marca Sonora é mais uma das ferramentas de áudio para se fixar uma marca, assim como o jingle é a música ou tema da marca/produto. E muito aplicada nos veículos audiovisuais (tv, rádio, internet) e faz com que os consumidores memorizem determinado produto ou empresa, se tornando a logomarca sonora e ajudando na imersão sinestésica da marca.
Todas estas características estéticas são utilizadas na composição do Music Branding e funcionam como valores simbólicos associados às marcas, ativando a lembrança de empresas e produtos para as pessoas. A Rádio Esfera conta com músicos especialistas em jingles e áudio logos, e temos a solução personalizada para o seu negócio.