A música está presente em nossas vidas diariamente do momento que acordamos, até a hora de irmos dormir. Isso acontece, porque para cada momento das nossas vidas existe uma melodia ou um ritmo que se encaixa perfeitamente com aquela situação.
Agora, imaginemos como seria trabalhar com música. As inúmeras possibilidades de aprendizado e crescimento, o aumento de repertório profissional e pessoal, estar por dentro da indústria da música, conhecer artistas, festivais e diferentes estilos musicais. Por experiência própria, podemos dizer que trabalhar com Music Branding se resume a famosa frase: “Trabalhe em algo que você realmente goste, e você nunca precisará trabalhar na vida”.
Se você pretende trabalhar neste ramo, temos uma notícia não muito boa: infelizmente, por estarmos presente no mercado nacional a pouco mais de 10 anos, não são oferecidos no Brasil cursos profissionalizantes de longa duração sobre Music Branding. Mas nem tudo está perdido! Se trabalhar com música, ou áreas relacionadas é o seu objetivo e você tem conhecimento na área de marketing, as próximas dicas podem te ajudar a ter uma noção de onde e como começar, e vão te preparar para esse mercado que está crescendo cada vez mais e necessitando de profissionais capacitados.
Livros
Atualmente, existe uma variedade enorme de livros sobre marketing, branding, sound branding e música, porém, como dito anteriormente, o mundo do Music Branding ainda é pouco explorado, então esse tema, em específico, ainda não tem tantos livros disponíveis.
Mas, vamos indicar dois, que podem te ajudar um pouco nessa jornada. O livro de Guto Guerra, “Music Branding: Qual o som da sua marca?”, tem uma linguagem bem simples e de fácil entendimento. Conforme você realiza a leitura, consegue entender tanto sobre a parte técnica do som e sua composição, quanto os resultados que podem ser gerados quando a música é mistura com o marketing. O autor também apresenta alguns cases, dos quais participou, que fizeram sucesso e trouxeram resultados valiosos para as marcas envolvidas. São apresentadas algumas das características e habilidades que os profissionais que desejam atuar nessa área precisam desenvolver, metodologias e ferramentas que são usadas. O conceito exposto é o de que cada ação realizada necessita de uma trilha sonora personalizadas para que novas experiências possam ser criadas para os consumidores e suas conexões com a marca possam ser mais duradouras.
O segundo é o “Hit Brands: How Music Builds Value for the World’s Smartest Brands” dos autores Eric Sheinkop e Richard Jankovich. O livro, que só tem versão em inglês, nos mostra como o som e a música deixaram de ser usados apenas para venda, quando associadas a algum produto, como os jingles por exemplo, para o desenvolvimento de estratégias que visam impactar os consumidores de maneira emocional, com a intenção de conectar pessoas, construir valor e aumentar seu reconhecimento no mercado.
Estudar a mente humana
Nosso cérebro é uma caixinha de surpresas. Você pode até achar que deve ser difícil estudá-lo, mas a verdade é que não há nada que não possa ser resolvido com muito estudo. Como o cérebro é o órgão que controla nossas ações e reage de formas diferentes de acordo com os estímulos sofridos, é importante dar atenção para as pesquisas e estudos realizados na área do neuromarketing (que estuda a neurociência e o marketing) e também, a psicologia do consumo, que tem como foco entender o nosso comportamento de acordo com os fatores os quais somos expostos.
Tudo isso ajuda a aprender como usar a música como um gatilho mental (decisão que o nosso cérebro toma no piloto automático), e assim conseguir chamar a atenção do consumidor para que ele veja o produto/serviço, identifique os benefícios que terá, e queira realizar a aquisição.
Cursos
Ainda não são muitas as instituições que oferecem cursos sobre Music Branding, mas o assunto vem ganhando cada vez mais espaço no mercado e já é possível encontrar aulas intensivas, mas de curta duração, onde você tem a oportunidade tirar suas dúvidas pessoalmente com os profissionais que atuam no mercado e pode se conectar com pessoas que futuramente irão te ajudar com informações e dicas sobre a construção e desenvolvimento de identidades musicais personalizadas para marcas.